梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

凌天众媒

2020-03-13 20:55:13

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户外广告行业的新秀公司:梯影传媒宣布完成B轮融资,本轮融资由腾讯领投,另外有:深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(CCV)、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投,博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。

10月29日,梯影传媒对外宣布已完成腾讯领投的B轮融资。

据最新消息报道,户外广告行业的新秀公司:梯影传媒宣布完成B轮融资,本轮融资由腾讯领投,另外有:深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(CCV)、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投,博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。此前,梯影于2018年8月对外宣布,完成由红杉中国领投,IDG资本、百度风投跟投的A+轮过亿融资。

而本次,包括腾讯在内的众多大公司都参与了投资,梯影没有像上次一样公开具体融资金额;另外百度作为老股东,没有再出现在本次新投资人名单里,这些值得关注。百度风投(李彦宏亲自出任其董事长和投资委员会主席,是百度最重要的投资公司)核心创始合伙人齐玉杰(同时担任梯影传媒董事)在蓝色光标与黑马会2018年6月举办的“首届智能营销产业营”的课程中,他亲自到场为全国海选出来的30位营销产业公司创始人授课,《户外广告内参》创始人、找广网CEO欧阳宇作为入选者,曾和同学在公开问答环节一起问到齐玉杰关于线下户外广告的看法,齐玉杰回答:百度对于线下户外广告的投资案例不算多,投资梯影传媒更多是在探索研究的目的。不过《户外广告内参》认为:这次梯影有了腾讯的加持,大家一起出力,百度对于户外广告这个行业的整体探索或许会更有成效。

本次腾讯领投的消息一出,户外广告行业内外又再次把关注点聚焦在梯媒板块。在梯媒界,梯影传媒作为新型电梯媒体,打破了电视屏和框架广告的形式,通过投影仪和识别感应技术,将广告投映在关闭后的电梯内门上,一度成为行业探讨的热点话题。目前,户外广告市场正处于转型升级阶段,在大的市场环境下梯影传媒能获B轮融资至少说明了两点:第一,户外广告产业被资本看好,线下流量市场红利时期到来;第二,梯媒广告竞争优势突出、受众接受度高,梯媒迎来数字化黄金年代。在观众对不同广告关注度的调查中显示,人们也更愿意主动关注电梯广告。

资本是最能关注到行业发展走向的,电梯媒体如此受到资本的青睐,内参君借此浅谈一下梯影传媒融资背后的几点思考。

电梯媒体为何备受青睐?

谈到电梯媒体,我们大家首先想到的可能是分众、新潮、华语等,在全国各城市均分布着各种类型电梯媒体公司,例如通众传媒、光学传媒、精视传媒、城市纵横、梯邻传媒、纷享传媒......内参君查阅了相关资料,发现国内大部分梯媒公司均有融资。在前不久落幕的“金璧奖·2019中国户外广告创新大会”上,通众传媒CEO骆飞在会上宣布获58同城千万级投资(点击可阅读:重磅!丨通众传媒在2019金璧奖·户外广告创新大会宣布:获得58同城数千万投资!)。从分众到新潮,再到如今的梯影传媒,可以看到互联网巨头对线下流量的掠夺非常激烈。

资本纷纷入局,线下流量红利袭来,在这一系列的动作当中,我们看到的是社区的流量价值被重新挖掘。首先,电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来,强观看性、反复性、针对性的特点被广告主广泛认可。而这样的优势,也是资本看中的重要因素。红星美凯龙控股集团资本运营中心的总经理张志中也曾在“中国户外广告创新大会”上表示,具备强制观看性是户外广告价值的投资条件之一。

其次,随着互联网的兴起,传统媒体地位被动摇,但新兴媒介广告市场崛起,例如电梯电视、电梯海报、影院视频等生活圈媒体增长迅猛。根据CTR数据显示,2018年,电梯海报媒体的广告花费增长最为显著,同比增长24.9%;电梯电视也表现强劲,同比增幅达23.4%。

梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

2019年,在中国经济增速趋缓的大环境下,电梯媒体仍然保持高速增长且增速呈上涨趋势,成为各行业的广告投放的重点青睐对象,梯媒迎来市场机遇期,成为广告市场增长新引擎。

国内还有哪些电梯投影媒体公司?

差异化在哪里?

不管是从资本的角度,还是从行业数据的角度,梯媒在户外广告领域当属媒介宠儿。放眼市场,电梯媒体广告要么是电视屏,要么是框架,这两种形式的电梯广告居多。2017年,国内诞生了两家以投影形式为主的电梯媒体,分别是梯影传媒和光学传媒,而在2018年,还有一家:纷享文化传媒也进军电梯投影广告行列。

众所周知,评估一家公司在行业内的竞争力,我们首先看他在专业领域里面的核心技术和整体运营能力。专利对于科技创新的公司来说尤为重要,一是增加公司融资机会和上市资历;二是可以快速占领市场。内参君在企查查官网上分别对这三家公司进行了查证,发现梯影传媒有7项专利,光学传媒拥有22项专利,纷享文化传媒暂未查到相关专利。

梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

梯影传媒专利信息一览:一共7项

梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

光学传媒专利信息一览,一共22项

从核心技术来看,光学传媒先后开发了智能播放系统、远程操控系统、4G+APP上刊系统等产品,并成立有用于数据分析监控的大数据运营中心。据了解,光学传媒在2018年1月获得启赋资本领投、牦牛资本跟投的3000万融资。在去年的融资新闻当中,光学传媒创始人沈振超表示:我们更关注广告主客户的“广告投放价值”——通过技术创新逐步实现楼宇广告的“精准营销”和“效果付费”,是光学传媒的主要方向。

从品牌营销来看,梯影传媒的品牌效应在业内有目共睹。从2017年11月至2019年10月,梯影传媒先后获得3轮融资,而且每次都是较大比例释放股份,从工商股权信息可以查看到,目前梯影传媒的工商股东有8位,意味着梯影传媒的原始团队被稀释,其核心力量或许会受到些许影响。

梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

梯影传媒融资历程

梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

梯影传媒股权透视图

企业如何走的更远?第一要素是离不开好的产品,第二要素当然是拥有专业的运营能力。当下,电梯广告的设备更新换代非常快,随着5G技术的应用,物联网+电梯广告的电梯媒体公司已经出现。电梯广告的运营者,仍需要在创新技术和广告互动以及城市扩张和广告销售方面下功夫。

电梯媒体的核心竞争力到底是什么?

回到思考的原点,电梯媒体为何备受资本和广告主的青睐?究其原因,还是要分析电梯媒体的核心竞争力。那么电梯媒体的核心竞争力到底是什么?

梯影传媒 获腾讯B轮领投融资背后的3点思考

电梯投影广告示例

有人说是技术,有人说是内容。

在信息碎片化时代,技术和内容对营销都十分重要。传统的媒介展现形式是“人找信息”,而现在是“信息找人”。电梯内封闭式的环境,在电梯内短短的几分钟,要让品牌看得见,就需要多次曝光。然而“Z时代”(更年轻的00后)的到来,反反复复的广告曝光已经不能满足当代人的需求,也不足以引起大众的兴趣观看。因此,内容的创意和广告互动是未来发展的必然趋势。

另一方面,电梯投影广告的兴起本身就源自技术的革新,是电梯媒介迎接融媒体时代的重要举措。高清投影广告画面让电梯媒体形式一改平面广告格局走入视频广告时代;高清投影设备的应用高效的利用了空置的电梯正门广告C位,从小屏时代走入大屏时代;创新的AI大数据分析让每一个独立的电梯空间成为一个大数据分析库,能够分析出人流量、人员年龄、人员性别等从而给品牌主更多决策数据;5G时代加上物联网系统让全国的电梯形成统一的网络,信息传播的时效性将大大提升。

综合以上3点,电梯媒体的前行之路依然很长,而中国户外广告行业之战,因为有了腾讯的正式加入,也变得更加有意思了。《户外广告内参》将持续报道跟进,采访更多业内专业人士对于梯影传媒本次融资的各种独特看法。大家可以关注本号,持续为您带来最新观点哦!

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