互联网广告推送两巨头Taboola与Outbrain宣布合并,合并后估值20亿美元

凌天众媒

2020-03-24 20:59:54

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互联网广告运营平台Taboola本周四宣布其将以2.5亿美元现金以及30%的并后股权收购另一家互联网广告智能推送公司Outbrain。并购完成后的新公司估值暂无定数,但据悉Taboola与Outbrain这两家私企本身都是估值超过10亿美元的独角兽企业,且多年以来盈利稳定,各家公司的累计融资净额皆有1.5亿美元左右。

Taboola和Outbrain是互联网广告运营界内一直在并驱争先的两大巨头,业内早在多年前就有了两家公司将要合并的传闻。现今,这两家公司终于验证了这条传闻,并宣布将联手打造一个新型广告推送体系,以使得广告主在这个由Google,Facebook以及Amazon等主导的在线广告市场中寻得投放广告的新天地。

这两家公司的合并可能会给那些依靠网页底部广告链接获取主要收入的广告媒体带来一定的影响。Taboola和Outbrain都是在2005年左右在以色列成立的公司,一直以来它们都是争锋相对的竞争对手,曾经为争取与出版商建立独家合作伙伴关系这两家公司可谓是“不择手段”。

某家国际报刊公司的一位发行高管表示:“这次合并也许会给我们带来广告价格下跌的风险。” 而另一位报社高管的第一反应管不是广告价格,而是推送广告的质量,他说:“如果光凭程序进行大范围推送,推送上来的广告质量可能会变得良莠不齐,也许最终会适得其反。”当然,随着工程师对推送算法的不断优化,推送的广告质量会不断提高,因此这个问题其实是可以应对的。

Taboola方面表示,它有望在2019年突破10亿美元的收入大关,而Outbrain暂未公开其财务信息。合并后的公司将拥有2,000多名员工和大约20000个客户,新公司将称为Taboola,现任Taboola首席执行官Adam Singolda将继续担任其职务,Outbrain的联合创始人兼联合首席执行官Yaron Galai将担任顾问职位(确切的职位名称尚未公布),并将在合并完成后在新公司任职12个月。两家公司在新闻公告中表示,Taboola的首席运营官Eldad Maniv和Outbrain的联合首席执行官David Kostman将负责公司合并后的内部运行调整,但具体工作尚未公开。

Taboola和Outbrain表示,此次合并将为广告主提供比Google和Facebook更为广阔的广告投放方案。目前,Outbrain和Taboola的客户包括CNBC、CNN、《华盛顿邮报》和BBC,每月浏览人次分别高达12亿和14亿人。

通过增加对技术和产品的综合投资,全新的Taboola公司将为发行商及其移动运营商和手机制造商提供新的盈利渠道。CEO Singolda表示,他希望Taboola将能够在视频,数据和移动应用程序安装广告等领域进行扩展,他还相信Taboola可以为广告媒体带来两倍或三倍的广告收入增长。

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