凌天众媒:户外广告出现巨大问题,他们将何去何从呢?

凌天众媒

2020-04-30 16:45:42

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2020年1月,上海市相关政府部门发布<关于整治上海市违法户外广告设施的通知>,重点整治六类违法户外广告设施..户外广告早期成为城市“牛皮癣”,广告商叫苦不迭

早期的户外广告确实是市场的领导者,几乎每一个城市都有它的座位“时代广场”。不过我们经历了多年的风雨洗礼,户外广告屏在人们自己心目中的形象设计似乎已是急转直下,已经成为了不少城市的“牛皮癣”。

首先,存在严重的安全隐患.. 一直以来,户外广告牌的安全问题与早期户外广告屏幕市场的快速扩张有着很大的关系,事故的原因基本上可以分为“自然灾害”和“人为灾害”。

在户外广告被拆除理理由当中。整顿市容市貌是至关重要的。户外广告业发展过猛带来了中国许多市容环境管理存在问题,如今林立街头的大小广告牌已对我国城市整洁带来了一个不小的影响。

 

 

 

这些影响通过这个新项目拆屏行动,很多广告运营商损失惨重,不仅在此运营资源被迫停止,直到新的管理方案出台之前再做打算。

市场问题凸显,行业趋于理性

如今的户外广告行业市场已逐渐发展走向社会理性,市场经济规模初具,且全国总量可观,但仍面临着诸多方面问题与挑战。

在移动媒体营销蓬勃发展的趋势下,户外广告媒体的状况不容乐观。相关业内人士表示,自2016年相比,社区,楼宇,商场等生活场景的数字媒体广告的大幅增长,户外广告媒体,生长缓慢,甚至出现负增长的态势。

此外,由于一、二线城市经济市场环境趋于饱和,且大、中城市生活逐渐出台限制户外广告公司数量的规定,市场网络营销管理需求已经逐渐下沉,客户已将目光瞄准至三、四线及以下城市,逐步实现扩大下级市场的投放额度。

户外广告屏必须是创新和转型从技术到商业模式

复杂多变的市场经济环境给户外广告公司提出了新的要求,这就要求户外广告设计必须从技术到商业发展模式都进行管理创新企业转型,才能够适应中国市场,保持持久的竞争力。

传统户外广告画面功能单一,效果不够准确,广告效果不如过去一年,不能吸引目标用户的注意力,不能达到品牌的预期展示效果,不能给人以震撼的吸引力。

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