凌天众媒浅谈2020户外广告行业发展趋势分析

凌天众媒

2020-05-09 15:59:59

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       户外广告作为一种流动的广告媒介形式存在于人们的生活之中,凭借自身独有的宣传特性和在广告选材与创意等方面的不断革新,牢牢占据着广告界的一席之地,随着信息化的快速发展,户外广告作为城市形象的重要组成部分,不断地完善和创新,俨然已经成为了城市中一道亮丽的景观。

一、大数据有望融入户外广告投放

        从它自己的数据共享。如今,越来越多的数据,大数据这个词也被提及太多,这无疑给户外活动的规划产生深远的影响。数据将从自有走向社会公开与共享,最终可以实现更为有效的跨媒体广告管理活动进行策划。在数据共享的瓶颈将有益于所有类型的媒体,户外预计将超过数据,无缝集成到更广泛的数字媒体战略。

 

 

       广告主要通过数据进行评估广告投放,代理商需要我们根据数据制定相应策略。 现实是,户外广告行业仍然缺乏一个能够被行业接受的受众衡量标准,以及了解数据的人,可以将数据转化为洞察力,并融入户外广告。

数据是客观存在的,但使用数据背后的人是主观变量,因此标准比方法更重要,没有标准,各自为战。

二、科技发展将推动户外广告同步发展

        新技术让户外广告呈现更多企业应用研究可能。近年来,一系列的尖端技术,如面部识别,真正的出现一些品牌和机构的渐有利用这些地区。数字和物质生活世界的融合将为品牌价值创造很多新的机会,使用户外来与目标受众可以进行社会互动。 随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,预计户外广告将扩大其技术集成的边界。

三,结合场景将内容现场化的实时数据将成为常态

       今天的消费者可以期望甚至发展要求与之相关问题并且我们能够通过引发其共鸣的内容,为合适的受众进行投放合适的内容已不再是一个选择题,而是成了一道必答题。今年以来,该行业不得不面对这样一个现实。通过研究使用一种基于地理位置的社交网络媒体进行数据分析以及实时的内容传输技术平台,动态、场景化的内容将成为常态。

 

 

      实时用户行为数据跟踪技术的进步,使户外更可预测,知道特定受众的位置,什么样的信息将刺激有效的互动,等等。到了位置,社交和移动数据整合,代理商可以更好地实时了解受众行为的变化,使广告客户可以大规模投放广告,更准确的信息。

四、程序化户外广告投放将取得更大进展

       从理论到更大范围的实践,自动投放在户外广告设计领域研究正在不断取得一个巨大进展。在未来,使品牌能够提供实时的创意内容的编程平台将成为行业标准。

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