凌天众媒:为什么投放户外广告都愿意挨着商圈?

凌天众媒

2020-05-29 18:47:56

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       在现代,商圈俨然已经成为了城市的中心,它不仅是市民日常生活的消费重地,也是城市举办公共活动的最佳场所,更是城市展示经济活力和科技文化水平的重要窗口。商圈的重要性可见一斑。值得特别关注的是,品牌在投放户外广告时,也更愿意挨着商圈。一方面,在商圈附近投放的户外广告,曝光率更高。不可否认,每个城市的商圈都是人流量最集中的地方。以西安为例,公开数据显示,西安某一成熟商圈,工作日客流可达54万人次,节假日客流超过65万人次。而这仅仅是西安商圈的数据,一线城市如北京、上海等城市商圈的客流只多不少。这意味着在商圈附近投放户外广告,可以获得超高的曝光量。另一方面,在商圈附近投放的户外广告,转化率更高。

       凌天众媒看来,产品的销售终端也在商圈布局,给消费者提供了实时消费的客观条件。消费者在商圈附近看到广告信息后可以就近体验消费,直接提升了广告转化率。

       商圈附近有哪些户外广告?商圈是城市里消费最活跃的区域,也是户外广告投放最集中的区域。商圈附近可供选择的广告形式多种多样,常见的有LED大屏广告、灯箱广告、大牌广告、候车亭广告、公交车广告......然而大家提起商圈户外广告,常常将其与LED广告、大牌广告对号入座,而忽视了更具传播优势的公交车广告。公交车广告传播更具主动性。公交车广告具有移动性,它穿梭在商圈周边,全面覆盖了消费者进入商圈的“入口”,可以保证广告的曝光量。此外,与LED大屏广告等固定的广告形式相比,移动的公交车广告可以主动接近消费者,在广告信息传播方式更加主动。公交车广告可以实现持续曝光。

       商圈的LED大屏广告通常是按天投放,播放频次也有限制。在户外广告琳琅满目的商圈里,消费者很可能“过目即忘”,品牌或产品信息无法给消费者留下深刻、持久的印象,自然也就谈不上品牌认知度、喜爱度和忠诚度的提升。而公交车广告的投放周期长,通常以月为单位,而且长时间、频繁的出现在消费者的视线中,持续的进行广告提示,进而加深品牌/产品信息在消费者心中的印象,成为消费者的消费选择。

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