凌天众媒:户外广告在城市视觉传播中的价值

户外广告

2020-06-23 19:28:59

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        户外广告不同于一般的电视、报纸、互联网等媒体,使人们无法选择和逃避。然而,这种特征注定了户外广告的媒介和视觉传播必然会与包括人类视觉在内的许多其他公共空间元素发生碰撞,从而影响到空间环境与人类视觉心理之间的视觉关系,这就是户外广告的价值所在。

 

户外广告与其他广告媒体最大的区别是"户外"一词的性质,即相对于室内外部空间而言,一般指所有户外空间,一般设置在两个区域,即公共空间和操作空间。然而,正是由于"户外"这个词的特点,户外广告的媒介和视觉传播不可避免地与包括人类视觉在内的许多其他公共空间元素发生冲突,从而影响到空间环境与人类视觉心理之间的视觉关系,这就是户外广告的价值所在。

然而,众所周知,户外广告不仅与人类的视觉发生冲突,而且也是城市的重要视觉元素之一,在城市整体视觉环境的建设中,尤其是在当代城市商业环境的建设中发挥着重要的作用。然而,在我们周围的大、中、小城市,由于其视觉扩张特征和规划不当,这是一种特殊的户外广告,也破坏了城市公共空间的视觉秩序。随着法律法规的完善,城市管理水平和公众素质的提高,自然会经历从无到有,从无序到有序,从理性到有序的过程。

 

近年来我国快速城市化反映了这些关系变化所带来的各种问题,但户外广告的功能属性决定了其作为城市要素之一的特殊性,因而得到了更多的"关怀"。虽然户外广告既不能像建筑那样生活,也不能像植物和街道那样提供氧气、遮荫和移动便利。但它是一种公共艺术,它为人们提供了公共的美学和情感,同时也给人们带来了无与伦比的视觉冲击和艺术享受。如果我们能尽可能多地考虑城市整体形象的合理完整性和美丽,我们不仅可以将户外广告商业化,还可以避免不必要的浪费。

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