投放户外广告有哪些策略可以学习?

凌天众媒

2020-06-23 19:31:30

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导入期-漏斗式发布

当一个品牌刚刚推出,它将突破消费者习惯于其他成熟品牌的心理因素,打破其他竞争品牌已经占据的市场份额,在竞争市场中站稳脚跟。在这一时期,我们应该采取漏斗形投放,即在投放初期增加数量,形成超覆盖效果,然后依次减少以保持记忆保留,从而提高广告的召回率。

 

成长期-平行发布

当品牌进入成长期,品牌之间的竞争已经进入争夺市场份额的阶段。由于竞争的需要,市场细分将进一步细分,可以选择目标城市和目标消费群体进行集中发布。如果你想省钱,你可以考虑在城市不同地区的流量释放。一般来说,标准化的户外候车亭媒体公司都有统一的广告牌规格,不仅可以节省送货成本,还能收到全市发布的更好的广告效果。

成熟期-对于目标发布

品牌成熟期,该品牌在该地区具有相当的知名度。这一时期户外广告的重点应该是保持品牌忠诚度,增强品牌美誉度。此时,户外广告的重点是选择目标消费者。

 

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