地铁广告的视觉传达效果如何?凌天众媒来解答

地铁广告

2020-07-01 20:01:56

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       地铁广告作为一种广告媒介在国内得到了广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告商提供了新的广告空间。地铁广告利用地铁车厢和周围环境形成一个综合性的地铁媒体,由于空间的紧密性和移动人的典型特征,为地铁广告投放开创了一个新的时代。

 

地铁广告视觉传达效果的特点:

图片较大,画面冲击力强 

        人体接收到的外部信息中,约有70%来自眼睛,可以说,信息接受的视觉形式是人类最重要的信息来源,其中眼睛看到的图片最能引起人们的注意,因此,在相对封闭的地铁环境中,广告商往往利用图片的视觉冲击力对观众产生"震惊"效应,引起观众的兴趣。

色彩鲜艳,对比度高

       地铁广告屏幕强调画面的整体美感,重视色彩之间的对比和相互影响所形成的变化和统一的关系。使用高纯度的色彩可以使广告非常引人注目,而更明亮的颜色将提供一种积极的态度,对比度需要谨慎使用,过于强烈会让人感到不舒服。"此外,"灯箱中的闪光可以用来增强节奏感,追求连续的、吸引眼球的视觉效果,以及使用强烈的对比色来突出广告主题。

 

文案短小,字体较大 

        大多数情况下,广告受众对文案的关注很小,再加上地铁的特殊环境,地铁隧道广告中往往没有文案,即使地铁里有文案广告,也会很短,而且大多是图片。

 

品牌商标清晰

        在当今市场上,越来越多的产品,越来越多的产品信息,在传播过程中会丢失很多信息,因此,广告在传播过程中必须具有很强的可识别性。地铁平面广告要想吸引受众的注意,使产品或品牌在受众心中留下一定的印象,就必须使品牌商标清晰可见,特别是隧道内广告一瞬即逝的特征必须考虑到这一点。

传播环境:地铁的现代化与时尚化

       地铁广告代表着地铁建设中的空间视觉语言的设计,而这些视觉表达的商业、公益和社会文化是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术和地铁乘客的复兴,他们赋予了地铁现代化和时尚性。因此,对于那些时尚品牌来说,地铁文化本身给观众带来了一种新的视觉体验,在这种文化中,受众更容易理解广告,更容易与品牌进行有效沟通。

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