第二波疫情已拉开序幕,企业如何借力突破?

2020-10-21 11:32:46

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服务商“广州元象文化传播有限公司”(简称:元象文化)今年夏天入驻凌天众媒网,与平台结缘,取得了不错的发展;接下来,他们还将继续驻扎在平台,为企业客户提供专业的艺术传媒服务。

元象文化团队

 

| 深耕艺术文化近六年

杨经理,元象文化负责人,毕业于英国的伯明翰大学,艺术管理专业的硕士生。曾经在英国在画廊从事艺术品交易,回国后在广州国际艺术博览会任职销售总监,可谓专业对口。开创元象文化,与杨经理国外的经历有关。

元象文化杨经理

在欧洲的艺术市场,从艺术家的创作到之后的签约,宣传到包装,从作品对接的一、二级市场再到消费者,整个流程和体系是非常完备的,但在国内却缺乏这样的体系。因此杨经理与几位来自广东省工艺美术协会及各大美术馆和艺术馆的伙伴,一拍即合,希望在中国能够做一些改变,于是就一起开办了这个元象文化。
元象文化服务的广告主主要分两个方向:一个是以机构,如画廊美术馆等系列;其二是以个人,如画家、工艺美术师等。目前与珠三角地区的机构和艺术家均有深度合作,元象文化也算是这方面的行业龙头。之所以能得到他们的青睐,主要原因就是深耕艺术品交易这个版块很多年了,也打造了很多成功的艺术家形象;同时让艺术家作品的价值更上一层楼。

“在艺术传媒这方面,我们更懂买家心理,我们专门以打造艺术品交易为目的的精准推广路线也是我们备受广告主青睐的主要原因之一。”

 

| 开拓线上传媒之道

起初元象文化是传统的画廊运作模式,主要做的艺术品交易,针对线下群体。后来增加了研讨会,以及办学术画展、艺术沙龙等。今年开设艺术传媒这个板块服务,其实跟疫情有很大原因,受疫情的影响,整个艺术市场所有的交易都转移到线上。但传统艺术家对线上十分陌生,线上交易对于他们来说,难度会比线下更大。也是基于这个原因和考虑,杨经理针对线上推出艺术传媒这个服务板块。

如何针对性解决产品痛点,杨经理介绍道:“举个案例,之前合作的一名老师,是个地道的广州人,在南方有一定的学术地位。但是老师的画风主要以藏区风情,大山大水为主。而在大众的认知上,觉得他画的藏区风情,跟小桥流水的岭南风情是不一样的。那么抓住这样的痛点,我们需要对老师的形象进行塑造。再结合老师进藏途中遇到的一些经历或者奇遇进行包装,从而使他在线上宣传起到一个比较好的作用。而不仅仅是一些比较枯燥的技法罗列和他个人的一些获奖。
因为成功的艺术家都资历深且年龄偏大,主要以线下的传统媒体为主,如纸媒杂志,电视宣传片等。老艺术家对新媒体带有一种抵触,同时也习惯用传统的思维和方式,去呈现自己想要表达的内容。所以针对传统艺术家对于线上运营模式的不了解,我们需要点对点进行深挖,然后提供个人和作品形象的一个打造方案。

 

 

| 机缘巧合入驻凌天众媒网

对艺术传媒行业来说,受疫情影响导致整个行业基本上停摆了近半年,所有大的展览,机构,包括国家级的美术馆博物馆,全部暂停开放。因此大家都从线下转到线上,这对艺术传媒行业来说也是一个很大的挑战。像线下转线上的拍卖,如虚拟展览,艺术品的电商平台,都是在逐步完善的过程当中。因此艺术传媒在这个过程中是扮演一个非常重要的角色。
谈及为何选择凌天众媒网,杨经理道出了原因。“起初是看到相关的一些新闻报道,写的打造媒体界的京东。因为我们今年开始做艺术传媒的服务板块,所以想加入一个门类齐全、受众面广的网站,且针对广告主和我们服务商。因为我们属于比较新型且小众的传媒服务,所以非常需一个权威的平台来做背书。”
相对于传统的艺术类推广,杨经理表示凌天众媒网在细分领域上面罗列的服务类目和项目很全面,且提供的服务很透明和专业。杨经理这样说:“因为在大众眼中,看到艺术品的反应就是高价拍卖,以及传统的艺术行业在推广上,由于一方权威主导性强,导致价格体系不透明。艺术家和机构便需要凌天众媒网这样的平台,能进行比价,对比参考相关的案例,让买家有更好更自由的方式交易。对于线上接单,我们还不是平台上面的佼佼者,还有很多地方要向平台上其他的优秀服务商学习。”

 

 

 | 从艺术传媒角度看待机遇

现目前所有的艺术品交易转到线上之后,会需要更多的宣传及推广,比起线下传统的宣传模式来说的,我觉得未来一年是艺术传媒很好的一个爆发点。”杨经理还表示,将带领元象文化继续前行,以专业精神服务好每一个客户。
每一个行业,再冷门的行业,都需要找到适合自己的一些推广。所以我也期待凌天众媒网能真正的成为媒体界的京东商城。因为像这种大型的权威平台,我觉得每一个社会上的企业都需要这么个平台存在的。

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