流量入口到场景入口,户外广告成强霸主!

2020-11-18 17:05:40

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在广告投放过程中,户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同品牌,成为消费者与品牌联系的重要桥梁。
户外广告增强品牌势能
长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者除睡觉之外70%的时间是在户外度过的。而如今,智能手机的快速发展,这就相当于这些人在户外的时候携带了一台电脑,也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。
消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。而对于大品牌来说,户外广告投放恰恰可以提升品牌的活跃度和竞争规模。大部分消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次,对品牌的忠诚度不高。在这种情况下,为了保持竞争优势,获得规模效益,品牌必须加大广告投放,保持品牌的活跃度,提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。
 
 

 

 
 
 
户外广告相比于线上广告优势明显
根据数据显示,54%的线上广告是看不见的,而61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器。在广告优势上,户外广告具有互联网广告没有的领先优势:
1、场景优势
当前消费者碎片化、跳跃式的行为,决定了品牌需要尽可能的把握消费者的各个生活场景,进行跨媒体传播,让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播,形成整合互动。目前,户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式,有效地触达消费者多场景的生活时刻,进而实现精准程序化投放。
2、千人成本低
户外广告的价格虽各有不同,但它的千人成本相对低廉,户外广告不存在虚假流量,其面向的就是真正的人群受众,能够实时作用于消费者的心理,促进消费的产生。
3、触达率高
在投放户外广告时,媒体位置选择是广告投放的重要策略之一,选择一个正确的位置决定了品牌曝光率、广告转化率和受众触达率,直接影响到广告投放效果。而户外广告在发展过程中,对于广告内容、形式及投放点位的选择也越来越成熟,这也直接实现了户外广告的高触达率。
4、视觉冲击力强
通常来说,户外广告的画面一般比较大,具有非常强烈的视觉冲击力,特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上LED大屏等,媒体的视觉冲击力能够直接增加广告的吸引力。
5、户外广告的诉求助推品牌目标实现
一般来说,消费者消费行为的实现有一个过程,基本可以概括为三个环节:看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”,那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买,即决定了户外广告的转化率。一般情况下,户外广告最终的诉求就是:提高转化率,促进产品销量。
 
 

 

 
 
 
数字化技术加持,塑造户外广告的无限可能
有报道显示,户外广告是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。近年来,随着数字化技术的快速发展,户外广告也一直在做数字化的演变,由此为消费者创造了更好的体验,为广告主创造了新的投放机会,也为媒体主增加了新的营收渠道。
根据Magna盟博报道,大部分新增的广告花费会持续流入到数字营销和移动广告领域,数字营销市场规模将保持稳定增长。数字化正从内容制作、传播方式、计量方式等多种层面对广告业进行重构:通过大数据及人工智能技术完成广告内容的制作,内容正从人工创意向机器创意过渡;通过智能算法、大数据分析实现精准推送,从而提高广告ROI。由此,许多户外广告公司开始着重打磨数字化转型升级能力。

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